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作者介紹

羅伯特·布萊,享譽(yù)美國廣告界的傳奇文案寫手,被旗下?lián)碛袠?biāo)準(zhǔn)普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ,他的寫作技巧曾被廣告人大衛(wèi)·奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括: IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫(yī)療經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》等。

目錄簡介

第一章 下筆前,先搞清楚什么叫“廣告文案”!

第二章 這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半

第三章 抓對賣點(diǎn),寫出熱賣文案!

第四章 直郵廣告:最個(gè)人化的營銷管道

第五章 平面廣告文案:營銷人必練的基本功

第六章 如何寫出吸引注意的標(biāo)題

第七章 你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?

第八章 宣傳冊、目錄與其他:大量信息考驗(yàn)?zāi)愕慕M織能力

內(nèi)容

你還在為好創(chuàng)意絞盡腦汁、用標(biāo)新立異來吸引消費(fèi)者嗎?還在抓不到重點(diǎn)、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎?布萊在本書中強(qiáng)勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎(jiǎng),而是要把產(chǎn)品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經(jīng)典中,文案大師布萊結(jié)合了多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。

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